在品牌出海時(shí)代，優(yōu)兔致力于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)網(wǎng)媒資源對(duì)接與交付模式的轉(zhuǎn)變，讓軟文投放新聞發(fā)布更簡(jiǎn)單。
想讓網(wǎng)頁(yè)在 Google 中的排名更高嗎？
此頁(yè)面 SEO 清單是您的終極伴侶。
頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化是優(yōu)化單個(gè)頁(yè)面內(nèi)容以在 Google 上排名更高的過(guò)程。活動(dòng)包括優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和 URL slug、添加標(biāo)題標(biāo)簽等等。
以任意順序完成此清單中的所有 11 項(xiàng)任務(wù)（和三項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)）。為目標(biāo)關(guān)鍵字優(yōu)化您的內(nèi)容，使您的頁(yè)面對(duì) Google 友好，并提高用戶(hù)參與度。
創(chuàng)建您自己的交互式清單
目標(biāo)關(guān)鍵字——即相關(guān)的搜索查詢(xún)——對(duì)頁(yè)面優(yōu)化至關(guān)重要。畢竟，目標(biāo)是對(duì)相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行排名并在搜索結(jié)果中變得更加明顯。
執(zhí)行關(guān)鍵字研究，找出人們使用哪些詞和短語(yǔ)來(lái)查找像您這樣的頁(yè)面。
Semrush 的關(guān)鍵字魔術(shù)工具是市場(chǎng)上最大的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)。它提供的數(shù)據(jù)可用于為您的品牌選擇最佳關(guān)鍵字。
這些數(shù)據(jù)點(diǎn)包括：
意圖：每次搜索背后的搜索意圖或動(dòng)機(jī)的類(lèi)型
Volume： 關(guān)鍵字搜索量，平均每月搜索次數(shù)
KD%： 關(guān)鍵字難度，衡量進(jìn)入前 10 名非付費(fèi) Google 結(jié)果的難易程度
這是關(guān)鍵字研究的實(shí)際情況：
假設(shè)您擁有一家花店。關(guān)鍵詞“藍(lán)色花朵”似乎是一個(gè)很好的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
但是嗎？
該關(guān)鍵字獲得了大量的搜索興趣——每月 60,500 次搜索。但它也有 63% 的關(guān)鍵字難度。這意味著很難排名。
最重要的是，搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 以信息文章為主。這意味著大多數(shù)搜索者希望了解更多關(guān)于鮮花的信息，而不是購(gòu)買(mǎi)。
因此，如果您的目標(biāo)是增加銷(xiāo)量，那么“藍(lán)色花朵”可能不適合您。
您可以通過(guò)執(zhí)行關(guān)鍵字研究和了解搜索意圖來(lái)確定最佳目標(biāo)關(guān)鍵字。然后，您可以相應(yīng)地優(yōu)化您的頁(yè)面。
獲取關(guān)鍵字建議
使用關(guān)鍵字魔術(shù)工具，市場(chǎng)上最大的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)
標(biāo)題標(biāo)簽是出現(xiàn)在 SERP 中的頁(yè)面標(biāo)題。它應(yīng)該告訴谷歌你的頁(yè)面是關(guān)于什么的。并吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。
它在 SERP 上看起來(lái)像這樣：
這在 HTML 代碼中：
<title>What Is a Title Tag & How to Optimize Your Title Tags for SEO</title>標(biāo)題標(biāo)簽是頁(yè)面優(yōu)化最重要的元素之一。因此，請(qǐng)確保包含頁(yè)面的主要關(guān)鍵字（您要為其排名的主要搜索詞）。理想情況下，在開(kāi)始時(shí)。
您也可以添加次要關(guān)鍵字。但重要的是要避免不自然的“關(guān)鍵詞堆砌”。這在 Google 和用戶(hù)看來(lái)可能是垃圾郵件。
提示： Semrush 的On Page SEO Checker檢查您的標(biāo)題標(biāo)簽是否有目標(biāo)關(guān)鍵字和關(guān)鍵字堆砌。
此外，標(biāo)題標(biāo)簽的長(zhǎng)度應(yīng)為 50 到 60 個(gè)字符（包括空格）。
因?yàn)?Google 會(huì)截?cái)嗵L(zhǎng)的標(biāo)題標(biāo)簽。像這樣：
優(yōu)化您的頁(yè)面以提高排名
使用頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化檢查器
每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有一個(gè)包含頁(yè)面標(biāo)題（或標(biāo)題）的H1 標(biāo)簽。這是此頁(yè)面 SEO 清單中最簡(jiǎn)單但重要的任務(wù)之一。
H1 不同于標(biāo)題標(biāo)簽，因?yàn)?H1 顯示在您的頁(yè)面上。不是 SERP。
這是它在 HTML 和頁(yè)面上的外觀示例：
H1 標(biāo)簽應(yīng)該類(lèi)似于標(biāo)題標(biāo)簽。因?yàn)樗部梢愿嬖V谷歌和用戶(hù)頁(yè)面是關(guān)于什么的。
但是，這里很少有字符限制。只需專(zhuān)注于創(chuàng)建一個(gè)在您的頁(yè)面上有意義并鼓勵(lì)訪問(wèn)者留下來(lái)的 H1。并至少包括您的主要關(guān)鍵字。
提示： Semrush 的On Page SEO Checker檢查您的 H1 標(biāo)簽是否有目標(biāo)關(guān)鍵字和關(guān)鍵字堆砌。
元描述是出現(xiàn)在 SERP 中的頁(yè)面描述。
它在 SERP 上看起來(lái)像這樣：
這在您的 HTML 代碼中：
<meta name="description" content="Meta description here.">元描述不是直接的排名因素。它是此頁(yè)面優(yōu)化清單的一部分，因?yàn)樗窃?SERP 上脫穎而出并吸引更多點(diǎn)擊的關(guān)鍵。
用它來(lái)解釋用戶(hù)將從您的頁(yè)面獲得什么以及為什么值得訪問(wèn)。并確保它包含您的主要關(guān)鍵字。
（谷歌經(jīng)常在 SERP 的元描述中加粗用戶(hù)的搜索查詢(xún)。使您的列表可能更加突出。）
注意： Google 可能會(huì)為您的頁(yè)面生成自己的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述。優(yōu)化它們可以降低發(fā)生這種情況的風(fēng)險(xiǎn)。
我們建議您的元描述最多使用 120 個(gè)字符（包括空格）。這降低了谷歌在桌面和移動(dòng) SERP 中截?cái)嗨鼈兊娘L(fēng)險(xiǎn)。
提示： Semrush 的On Page SEO Checker將檢查您的元描述中的目標(biāo)關(guān)鍵字和關(guān)鍵字堆砌。它還會(huì)標(biāo)記 Google 是否在搜索結(jié)果中重寫(xiě)您的描述。
URL slug是頁(yè)面唯一的 URL 部分。
在這個(gè)例子中，URL slug 是“what-is-a-url-slug”：
URL slug 應(yīng)該簡(jiǎn)潔、清晰且具有描述性。
請(qǐng)記住以下提示：
考慮使用您頁(yè)面的主要關(guān)鍵字作為 URL slug
使用連字符（“-”）分隔單詞
避免提及可能發(fā)生變化的年份（例如，“best-headphones- 2023 ”）
如果您更改 URL slug，請(qǐng)確保重定向舊版本
查看我們的專(zhuān)門(mén)指南，了解有關(guān)創(chuàng)建SEO 友好 URL的更多建議。
Google 使用關(guān)鍵字和上下文來(lái)確定頁(yè)面是否與特定關(guān)鍵字相關(guān)。如果您的正文內(nèi)容沒(méi)有提及您的目標(biāo)關(guān)鍵字，Google 可能會(huì)認(rèn)為您的網(wǎng)頁(yè)與該關(guān)鍵字不相關(guān)。
在進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化時(shí)，請(qǐng)?jiān)诘谝欢沃惺褂媚闹饕P(guān)鍵字。然后在整個(gè)過(guò)程中分散重復(fù)（和/或次要關(guān)鍵字）。
但要避免關(guān)鍵字堆砌——即，在聽(tīng)起來(lái)不自然的地方強(qiáng)加關(guān)鍵字。
以下是來(lái)自 Google 的關(guān)鍵字堆砌示例：
請(qǐng)記住，您是在為用戶(hù)寫(xiě)作。不僅僅是搜索引擎。
查看排名靠前的頁(yè)面，看看哪些內(nèi)容對(duì)他們來(lái)說(shuō)效果很好。
或者使用 Semrush 的SEO 內(nèi)容模板節(jié)省時(shí)間。它根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵字的前 10 個(gè)結(jié)果提供關(guān)鍵建議。
并且可以輕松分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字使用情況。
獲取內(nèi)容推薦
使用 SEO 內(nèi)容模板工具
您的內(nèi)容的性質(zhì)在很大程度上取決于搜索意圖。例如，簡(jiǎn)短的描述可能會(huì)讓購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人感到滿(mǎn)意。但尋求信息的人可能需要深入的指南。
無(wú)論哪種方式，您的內(nèi)容都必須符合高標(biāo)準(zhǔn)才能在 SERP 上競(jìng)爭(zhēng)并保持用戶(hù)參與。這就是為什么在完成頁(yè)面 SEO 清單時(shí)需要檢查內(nèi)容質(zhì)量的原因。
以下是一些主要的內(nèi)容質(zhì)量指標(biāo)：
質(zhì)量指標(biāo) | 最佳實(shí)踐 |
準(zhǔn)確性 | 內(nèi)容應(yīng)符合事實(shí)且是最新的。它還應(yīng)該沒(méi)有拼寫(xiě)和語(yǔ)法錯(cuò)誤。 |
獨(dú)創(chuàng)性 | 避免在您的網(wǎng)站上復(fù)制大量?jī)?nèi)容。 還要確保沒(méi)有剽竊的情況（從其他地方復(fù)制內(nèi)容）。 |
長(zhǎng)度 | 簡(jiǎn)潔的內(nèi)容更具吸引力。但要全面——提供搜索者在這個(gè)階段需要的所有信息。 |
可讀性 | 如果您的文字太難讀或太簡(jiǎn)單，讀者更有可能退出您的頁(yè)面。確保閱讀水平適合您的聽(tīng)眾。 |
格式化 | 分段符、副標(biāo)題、表格、項(xiàng)目符號(hào)點(diǎn)和其他格式元素可以使您的文本更具吸引力。 |
說(shuō)話的語(yǔ)氣 | 這不僅僅是你說(shuō)什么，而是你怎么說(shuō)。正確的語(yǔ)氣取決于您的主題和目標(biāo)受眾。 |
通過(guò) Semrush 的SEO Writing Assistant運(yùn)行您的內(nèi)容并在那里進(jìn)行改進(jìn)。
該工具根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵字的前 10 名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供 SEO、可讀性和語(yǔ)氣建議。并檢查抄襲。
如果遇到寫(xiě)作瓶頸，您可以使用內(nèi)置 AI 來(lái)撰寫(xiě)或改寫(xiě)內(nèi)容。
獲取寫(xiě)作建議
使用 SEO 寫(xiě)作助手
Semrush 的State of Content Marketing Report 2023發(fā)現(xiàn)，29% 的高性能文章使用 H2、H3 和 H4 標(biāo)簽。
這是因?yàn)楦睒?biāo)題會(huì)分解文本并使用戶(hù)更容易瀏覽您的內(nèi)容。適當(dāng)?shù)?H-tags（標(biāo)題標(biāo)簽）有助于 Google 了解您的頁(yè)面結(jié)構(gòu)。
您應(yīng)該只有一個(gè)H1 標(biāo)頭。但是您可以根據(jù)需要添加盡可能多的 H2 到 H6 標(biāo)簽，具體取決于內(nèi)容的深度。
它們?cè)谇短椎膶哟谓Y(jié)構(gòu)系統(tǒng)中工作。像這樣：
提示：在自然的情況下，在標(biāo)題標(biāo)簽中包含次要關(guān)鍵字。
內(nèi)部鏈接是您網(wǎng)站上頁(yè)面之間的鏈接。他們幫助谷歌和用戶(hù)找到他們的出路。
例如，Soak&Sleep 在其“單人床上用品”頁(yè)面描述中有指向其“單人羽絨被”和“單人床墊”類(lèi)別的內(nèi)部鏈接。
（在導(dǎo)航菜單、面包屑導(dǎo)航和其他元素中也有有用的鏈接。）
請(qǐng)注意這些內(nèi)部鏈接是如何附加到描述性錨文本的，而不是像“單擊此處”這樣的通用文本。這有助于 Google（和用戶(hù)）了解鏈接頁(yè)面的內(nèi)容。
提示：在信息頁(yè)面上工作？也可以考慮將外部鏈接添加到您的頁(yè)面優(yōu)化清單中。鏈接到高質(zhì)量的資源表明您已經(jīng)完成了研究并且考慮到了讀者的最大利益。
在可以為您的內(nèi)容增加價(jià)值的任何地方使用圖像和視頻。這包括照片、插圖、操作視頻等。
Semrush 研究表明，帶有更多圖片的文章往往會(huì)獲得更多獨(dú)特的頁(yè)面瀏覽量、分享和反向鏈接。
帶有視頻的文章獲得更多獨(dú)特的頁(yè)面瀏覽量、分享和反向鏈接。
這就是為什么您應(yīng)該使用它們?cè)谶m當(dāng)?shù)牡胤椒纸馕谋尽?/span>
以下是添加圖像時(shí)的一些提示：
向每個(gè)圖像添加描述性替代文本。這是出現(xiàn)在頁(yè)面代碼中的書(shū)面圖像描述。
使用BIRME等工具調(diào)整圖像大小和壓縮圖像。這樣，您的圖像就不會(huì)減慢您的頁(yè)面加載時(shí)間。
以下是使用視頻的一些提示：
創(chuàng)建符合搜索意圖的視頻。例如，創(chuàng)建教程視頻以支持您編寫(xiě)的操作指南。
在 YouTube 上托管您的視頻 — 互聯(lián)網(wǎng)上最大的搜索引擎之一。并從那里嵌入您的視頻。
通過(guò)我們的深入指南了解有關(guān)圖像 SEO和視頻 SEO的更多信息。
架構(gòu)標(biāo)記或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一種編碼語(yǔ)言，可以“告訴”谷歌更多關(guān)于您網(wǎng)站上不同類(lèi)型數(shù)據(jù)的信息。Google 對(duì)您的頁(yè)面了解得越多，它對(duì)您的內(nèi)容的排名就越準(zhǔn)確。
Google 還使用這些代碼片段來(lái)創(chuàng)建豐富的結(jié)果（或“豐富的摘要”）。
例如，“Recipe”模式幫助 King Arthur Baking 在 SERP 上贏得了寶貴的位置。并向用戶(hù)提供有關(guān)頁(yè)面內(nèi)容的更多信息——評(píng)級(jí)、制作時(shí)間和成分。
Google 支持32 種模式。包括文章、事件、常見(jiàn)問(wèn)題解答、操作方法、本地業(yè)務(wù)和產(chǎn)品架構(gòu)。
這是此頁(yè)面 SEO 清單中更高級(jí)的任務(wù)之一。但是 Google 確實(shí)有一個(gè)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手，可以幫助您將架構(gòu)添加到您的頁(yè)面。
在我們的模式和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)指南中了解更多信息。
雖然技術(shù)搜索引擎優(yōu)化與頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化不同，但你需要兩者都在谷歌上排名靠前。
閱讀我們的技術(shù) SEO深入指南。但這里有一個(gè)簡(jiǎn)短的概述，可以幫助您入門(mén)。
要使您的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，Google 的網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)必須首先將其添加到 Google 索引中。
您可以通過(guò)Google Search Console檢查您的網(wǎng)頁(yè)是否已編入索引。
提示：以前沒(méi)有使用過(guò)該工具？我們的Google Search Console 指南將幫助您進(jìn)行設(shè)置。
只需使用搜索欄檢查頁(yè)面的 URL。然后查看提供的信息。
如果您的 URL 未編入索引，請(qǐng)查看我們的Google 索引指南。
或者，使用 Semrush 的網(wǎng)站審核工具查找您網(wǎng)站上的所有可抓取性問(wèn)題。只需單擊“類(lèi)別”過(guò)濾器并選擇“可抓取性”即可獲得問(wèn)題列表。
該工具提供了有關(guān)如何修復(fù)它們的建議。
或者查看站點(diǎn)審核中的可爬網(wǎng)性報(bào)告。
查找并修復(fù)技術(shù)問(wèn)題
使用現(xiàn)場(chǎng)審核工具
Google 和用戶(hù)都希望頁(yè)面能夠快速加載。最小的延遲可能會(huì)促使訪問(wèn)者關(guān)閉您的頁(yè)面并轉(zhuǎn)到其他地方。
以下是可能會(huì)降低頁(yè)面速度的因素的快速列表：
頁(yè)面上有大量 HTML
重定向鏈
大型 JavaScript 或 CSS 文件
在 Google 的PageSpeed Insights工具中檢查您的頁(yè)面速度。只需輸入您頁(yè)面的 URL。然后點(diǎn)擊“分析”。
然后查看您的“核心網(wǎng)絡(luò)生命力評(píng)估”（在“移動(dòng)”和“桌面”上），看看您是否通過(guò)了。Core Web Vitals是影響用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)鍵速度指標(biāo)。和谷歌排名。
Largest Contentful Paint (LCP)：頁(yè)面主要內(nèi)容出現(xiàn)的時(shí)間
First Input Delay (FID)：用戶(hù)第一次交互的響應(yīng)時(shí)間
Cumulative Layout Shift (CLS)：加載期間發(fā)生的布局移動(dòng)的度量
Semrush 的站點(diǎn)審核工具有一個(gè)Core Web Vitals 報(bào)告，每次抓取最多可分析 10 個(gè)頁(yè)面。
超過(guò) 60%的 Google 搜索是在移動(dòng)設(shè)備上執(zhí)行的。因此，谷歌在評(píng)估其質(zhì)量（并確定其排名）時(shí)主要查看頁(yè)面的移動(dòng)版本。
這意味著移動(dòng) SEO至關(guān)重要。
使用 Google 的移動(dòng)設(shè)備友好測(cè)試來(lái)了解您的網(wǎng)頁(yè)是否在移動(dòng)設(shè)備上提供了良好的用戶(hù)體驗(yàn)。
只需輸入您頁(yè)面的 URL。然后點(diǎn)擊“測(cè)試網(wǎng)址”。
如果您的頁(yè)面“在移動(dòng)設(shè)備上不可用”，請(qǐng)查看“為什么不可用”部分。然后單擊問(wèn)題以獲取更多詳細(xì)信息。
提高移動(dòng)友好性不一定是一天就能完成的事情。（與此頁(yè)面 SEO 清單中的許多任務(wù)不同。）但通常值得投入時(shí)間。
使用此免費(fèi)模板創(chuàng)建您自己的交互式頁(yè)面 SEO 清單。這是在您完成每一頁(yè)的每項(xiàng)任務(wù)時(shí)跟蹤進(jìn)度的最佳方式。
并且不要忘記利用 Semrush 提供的頁(yè)面優(yōu)化工具。您可以使用免費(fèi)帳戶(hù)訪問(wèn)我們的On Page SEO Checker等。
優(yōu)化您的頁(yè)面以提高排名
使用頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化檢查器
尋找更多增加自然流量的方法？請(qǐng)參閱我們的SEO 清單以獲得完整的細(xì)分。
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