在品牌出海時代，優(yōu)兔致力于通過技術創(chuàng)新推動網(wǎng)媒資源對接與交付模式的轉變，讓軟文投放新聞發(fā)布更簡單。
來賓發(fā)帖（Guest Post）是一種營銷策略，涉及為其他網(wǎng)站撰寫文章以宣傳您的品牌。
這是 Semrush 的 Marcus Tober 為 Adweek 貢獻的客座帖子示例：
與相關受眾分享您的專業(yè)知識可以幫助您：
建立你的個人資料
提高品牌知名度
為您的網(wǎng)站帶來流量
許多營銷人員使用訪客帖子來為 SEO 建立鏈接。（鏈接就像“信任票”，可以提高 Google 排名。）
2023 年 SEO 的訪客發(fā)帖是關于建立您的品牌形象，而不是鏈接。
它需要關注質量。不是數(shù)量。
這是開始訪客博客的正確方法。一步步：
高質量網(wǎng)站上的來賓發(fā)帖對于任何來賓博客工作的成功至關重要。因此，首先要找到客座帖子的前景——即，你想為其寫作的網(wǎng)站。
在探索不同的方法之前，了解要查找的內容很重要。
最好的訪客帖子前景選中三個框：
1. 他們是權威的。
只有權威網(wǎng)站上的客座博客——即以高質量內容贏得聲譽的網(wǎng)站。
這些站點具有很高的編輯標準。他們只發(fā)表相關的、無錯誤的文章。他們有一個積極的讀者群，他們很可能會在帖子和社交媒體上發(fā)表評論。
不要在垃圾網(wǎng)站上發(fā)布。這可能會損害您的訪客博客 SEO。
垃圾網(wǎng)站往往會收費出售訪客發(fā)帖機會或鏈接。他們發(fā)布的內容質量低下，讀者參與度低。
通過 Semrush 的權威評分更好地了解網(wǎng)站質量。一般來說，滿分 100 分越高，來賓發(fā)帖的機會就越大。
檢查網(wǎng)站權威分數(shù)的一種方法是通過反向鏈接分析工具。輸入潛在客戶的域，然后單擊“分析”。
然后查看“權威分數(shù)”部分。
2. 他們的利基與你的重疊。
客座博文在展示您的經驗或專業(yè)知識時會產生價值。并引起主機站點讀者的興趣。
這只有在他們的利基與你的利基重疊時才有效。或者在某種程度上與您直接相關。
假設您擁有一家健身房。為汽車網(wǎng)站撰寫文章可能看起來很強迫和垃圾郵件。并且不會為您的個人資料做太多事情。但您可以從為健康、健身或生活方式博客撰寫文章中受益。
瀏覽每個潛在網(wǎng)站以查看他們發(fā)布的內容類型。他們的目標是誰。確保它是匹配的。
3. 他們之前發(fā)表過客座文章。
如果一個站點以前發(fā)布過訪客帖子，則表明他們愿意接受貢獻。（有些網(wǎng)站有“禁止來賓發(fā)帖”的政策。針對這些網(wǎng)站嘗試不同的外展策略。）
要了解某個站點是否接受來賓帖子，請查看文章的作者簡介。
或者查看他們是否有“為我們寫信”頁面（或類似頁面）。
既然您知道要尋找什么，這里有一些方法可以找到來賓帖子的前景：
Google 搜索運算符是特殊字符和短語，可讓您在搜索引擎中進行更有針對性的查詢。
使用以下查詢查找引用了常見訪客發(fā)帖術語（如“為我們寫信”）的網(wǎng)站。只需將“關鍵字”替換為與您的利基市場相關的術語即可。
“客座文章”或“客座專欄”或“客座作者”或“成為貢獻者”或“為我們寫作”和關鍵字
“guest post” OR “guest column” OR “guest author” OR “become a contributor” OR “write for us” AND keyword
這是使用關鍵字“fitness”時的結果頁面：
Semrush 的鏈接構建工具根據(jù)您的競爭對手和目標關鍵字（您要為其排名的 Google 搜索查詢）查找鏈接構建前景。
要開始，請輸入您的域。然后單擊“開始鏈接構建”。”
你會看到下面的頁面。
使用建議的關鍵字。或者使用文本框和“添加”按鈕添加您自己的。（我們的關鍵字研究指南將為您提供幫助。）
對列表感到滿意后，單擊“競爭對手”。
接下來，使用建議的競爭對手域。或者使用文本框和“添加”按鈕添加您自己的。
然后點擊“開始鏈接建設”。
轉到“潛在客戶”選項卡以查看該工具找到的所有潛在客戶。
要將其縮小到潛在的訪客博客前景，請轉到“高級過濾器”，然后“ URL 類型”并選擇“博客”。
“AS”列顯示站點的權威分數(shù)。使用外部鏈接圖標打開 URL 并自行瀏覽該站點。
準備好繼續(xù)發(fā)表客座文章了嗎？選擇“進行中”旁邊的箭頭。然后選擇“ Guest post ”作為外展策略。
隨時在“進行中”選項卡中查看入圍的潛在客戶。
下一步是為每個潛在客戶提出一個獨特的訪客帖子創(chuàng)意。這增加了人們接受您的建議的機會。并降低發(fā)布幾乎重復的訪客帖子（看起來很垃圾）的風險。
最好的客座博文創(chuàng)意提供了獨特的視角。如果您提供其他人無法分享的見解和故事，則網(wǎng)站可能更愿意接受您的貢獻。
因此，集思廣益您的獨特觀點、經驗和見解。
您需要提出一個主題：
與您的品牌相關（但與您的品牌無關）
對網(wǎng)站的目標受眾感興趣
以前沒有在網(wǎng)站上介紹過
你需要一個誘餌。證明您的主題會吸引聽眾的注意力。
假設您是一家健身房的代言人，希望為健身博客撰稿。
TikTok 上的每個人都在談論“12-3-30”跑步機鍛煉。但是你的前景還沒有涵蓋它。您可以利用這一趨勢并通過提供有關該主題的客座帖子來展示您的專業(yè)知識。
以下是為您的品牌生成客座博客創(chuàng)意和掛鉤的三種方法：
閱讀網(wǎng)站的提交指南（如果有）。
也看幾篇文章。感受一下他們所涵蓋的主題以及他們如何與讀者交談。
并檢查分享和評論的數(shù)量（如果有），看看哪些帖子最能吸引讀者。
或者在 Semrush 的有機研究工具中查找站點的首頁。
如果他們有，請輸入他們的博客子文件夾（例如，“example.com/blog”）。（這樣，您將只會看到文章的數(shù)據(jù)）。如果不是，請輸入他們的域（例如，“example.com”）。
然后選擇國家并點擊“搜索”。
“頁面”選項卡根據(jù)估計的 Google 流量對 URL 進行排序。從最高到最低。
在這里，表現(xiàn)最好的文章之一是關于三頭肌練習的。
該帖子的成功為相關主題提供了很好的線索，例如“如何通過反向俯臥撐鍛煉三頭肌”。
無論您選擇什么指標，都要在潛在客戶的網(wǎng)站上尋找表現(xiàn)最好的帖子。并使用它們來生成（并證明）訪客帖子的想法。
新聞報道和趨勢非常吸引人。因為讀者想要最新的信息。
關注行業(yè)新聞和社交媒體趨勢將在這里派上用場。以及您所在行業(yè)即將發(fā)生的事件的知識。
如果您還沒有，請訂閱您所在領域的時事通訊、社交媒體提要和博客。這樣，您就可以及早發(fā)現(xiàn)趨勢并利用來賓發(fā)帖的機會。
或者，使用 Semrush 的主題研究工具查找主題客座帖子的想法。只需輸入關鍵字作為搜索的基礎，選擇您所在的國家/地區(qū)，然后單擊“獲取內容創(chuàng)意”。
切換開關以啟用“趨勢子主題優(yōu)先”。并尋找?guī)в谢鹧鎴D標的想法。
然后單擊“顯示更多”以更詳細地查看任何子主題。
這些標題、問題和其他數(shù)據(jù)可以幫助您圍繞“健身面包”的主題制定一個很棒的客座帖子創(chuàng)意。
另一種選擇是谷歌趨勢。它會向您顯示 Google 搜索中的趨勢。
首先，輸入與您的專業(yè)知識相關的術語（例如，“健身”）。并從列表中選擇一個結果。
然后選擇您的位置和時間范圍。“過去 30 天”是一個很好的起點。
現(xiàn)在，向下滾動到“相關主題”和“相關查詢”部分。
并在每個搜索結果中探索“ Rising ”和“ Top ”結果。
該百分比顯示了在給定時間范圍內搜索興趣增加了多少。（“突破”意味著搜索興趣增長超過 5,000%。）
在這個例子中，我們可以提出一個與“巡回訓練”相關的話題。并說明該主題在過去 30 天內的受歡迎程度增加了 150%。
提示：查看我們的指南以了解有關Google 趨勢及其工作原理的更多信息。
關鍵字研究告訴您人們在 Google 中搜索哪些字詞。以及多久一次。因此，您可以證明對您的訪客帖子主題有需求。
轉到 Semrush 的關鍵字魔術工具并輸入與您的利基或想法相關的搜索詞（例如，“三頭肌”）。
結果是您輸入的關鍵字的變體。“Volume”列顯示每月平均搜索次數(shù)（即搜索量）。
人們用來查找信息（而不是產品、服務或特定頁面）的關鍵字通常最適合客座帖子的想法。所以轉到“意圖”過濾器并選擇“信息”。
旁注：如果您想了解有關搜索意圖的更多信息，請查看我們的指南。
根據(jù)這些結果，您可能會發(fā)表一篇關于“用啞鈴鍛煉三頭肌”的客座帖子。并讓您的潛在客戶知道，僅此一項就平均每月獲得 9,900 次 Google 搜索。
下一步是推銷您的來賓帖子創(chuàng)意。換句話說，聯(lián)系網(wǎng)站所有者并鼓勵他們與您合作。
許多博客都有一個專門用于推介文章的電子郵件地址，例如editorial@example.com。您通?？梢栽谒麄兊摹盀槲覀儗懶拧被颉奥?lián)系我們”頁面上找到這些內容。
但最好直接聯(lián)系決策者。它可以幫助您吸引他們的注意力并建立融洽的關系。
Semrush 的鏈接構建工具可為您查找聯(lián)系人。單擊“聯(lián)系人”按鈕以查看建議的電子郵件地址。
或者，瀏覽站點以找到博客所有者。或者相關的作家或編輯。
如果他們的作者頁面不包含電子郵件地址，請嘗試他們的社交資料。
或者使用像Prowly這樣的服務來查找它。
找到正確的電子郵件地址了嗎？您已準備好編寫您的個性化電子郵件推介。它需要涵蓋以下內容：
想法：你想寫什么
鉤子：為什么他們的讀者會想要閱讀它
憑據(jù)：為什么你應該是寫它的人
使用引人注目的主題行并保持信息簡短。收件人不想浪費時間閱讀不必要的細節(jié)。
這是一個可以激發(fā)您靈感的示例：
提示：查看我們的電子郵件指南（帶模板）以獲得更多指導。
現(xiàn)在，您已準備好發(fā)送您的來賓帖子。（如果您使用的是鏈接構建工具，請連接您的郵箱并將其發(fā)送到那里。這樣您就可以輕松地跟蹤所有內容。）
嘗試在工作日的早上發(fā)送音調。因此，當他們開始工作時，它位于收件人收件箱的頂部。
然后跟蹤事件并采取相應的行動。
如果您的電子郵件發(fā)送失敗，請嘗試另一個電子郵件地址
如果您收到外出回復，請給收件人更多時間回復，或嘗試其他聯(lián)系人
如果收件人在幾個工作日內沒有打開您的電子郵件，請跟進一個更引人注目的主題行
如果收件人在打開您的電子郵件后的一個工作日內沒有回復，請跟進禮貌提醒
如果收件人回復，請快速周到地回復
旁注：盡管您盡了最大努力，您的電子郵件不會與每個收件人相關。在聯(lián)系某人之前，請始終使用您的判斷。您不希望人們將您的電子郵件報告為垃圾郵件。
高質量網(wǎng)站的所有者希望確保您提議的內容非常適合他們的受眾。因此，請準備好討論和協(xié)商您的想法。
當您獲得綠燈時，您就可以開始寫作了。
如果與您合作的網(wǎng)站提供了來賓帖子指南，請閱讀它們。也閱讀他們最近的一些文章。這將幫助您適應他們的風格。
查看以下元素：
字數(shù)：你的文章應該有多長？
圖片：你應該包括多少張圖片？什么樣的？
標題：他們使用什么類型的標題？
語氣：他們如何與讀者交談？
然后你就可以寫一篇他們的讀者會喜歡的獨特文章。
以下是客座博客寫作的一些重要提示：
使用像Hemingway App這樣的工具來確保您的寫作沒有錯誤
用圖像、段落和副標題分解文本
使用Unsplash等網(wǎng)站查找免版稅照片，或使用Canva等工具創(chuàng)建圖形
通過包含指向其站點上其他頁面的鏈接（如果相關）來幫助托管站點
僅在必要時提及您的品牌（例如，您指的是您進行的一些研究）
如果您包含指向您品牌的鏈接，請通過要求托管網(wǎng)站添加 nofollow 屬性來保持 Google 的優(yōu)勢
不要忘記提供作者簡歷，概述您的資歷并提及您的品牌。您可能還需要提供社交鏈接和頭像。
提示：在您的作者和社交媒體資料中使用相同的頭像，以幫助讀者認出您。
如果您希望您的訪客帖子在 Google 中排名靠前，請使用 Semrush 的SEO 內容模板工具。
輸入最多三個你想要排名的關鍵詞，選擇你的國家和設備，然后點擊“創(chuàng)建內容模板”。
它會根據(jù)您的前 10 名競爭對手為您提供內容和 SEO 建議。
然后在SEO Writing Assistant中起草您的文章。它根據(jù)可讀性、搜索引擎優(yōu)化、原創(chuàng)性和語調對您的內容進行評分。
完成寫作后，將您的來賓帖子草稿發(fā)送到主機站點并等待任何反饋。盡快處理這個問題，以降低機會失敗的風險。
發(fā)表客座文章后，在社交媒體上分享。這有助于您產生參與度并增加文章的訪問量。
與分享它的其他人互動。（包括主機站點的帳戶。）這會提高他們帖子的可見度并幫助您建立關系。
并留意帖子的評論部分，如果有的話。回應讀者將有助于圍繞您的客座文章引起轟動。
提示：如果您使用的是鏈接構建工具，請單擊復選標記按鈕將您的來賓帖子機會移至“監(jiān)控”選項卡。這使您可以跟蹤訪客帖子鏈接。
除了宣傳您的來賓帖子外，還要開始跟蹤其表現(xiàn)。這有助于您衡量 ROI（投資回報率）并改進您下次的客座博客策略。
2023年客座發(fā)帖主要是關于reach。所以你可能想知道你的訪客帖子有多少頁面瀏覽量。
只有主機站點可以訪問此號碼。如果他們不愿意與您分享，請在 Semrush 的Post Tracking工具中進行估算。
首先，輸入您帖子的 URL 并點擊“跟蹤內容表現(xiàn)”。
除了“估計覆蓋面”之外，該工具還允許您訪問以下訪客帖子指標：
推薦流量：連接您的 Google Analytics并使用您的網(wǎng)站配置項目，以查看訪客帖子對您網(wǎng)站的點擊次數(shù)
關鍵字：添加目標關鍵字以查看您的訪客帖子在 Google 上的排名
Shares：您的文章在社交媒體上被分享的次數(shù)
反向鏈接：您的來賓帖子的外部鏈接數(shù)量
在您下一次來賓發(fā)帖之前重新訪問帖子跟蹤工具，以更好地了解哪些有效，哪些無效。每當您需要報告您的訪客博客指標時。
YoutuPR 工具可以幫助您保護訪客帖子，從而提高品牌知名度和 SEO。谷歌友好的方式。
查找和分析來賓帖子的前景
開發(fā)高質量的訪客帖子創(chuàng)意
發(fā)送和跟蹤您的訪客郵件
監(jiān)控您的訪客帖子鏈接
跟蹤訪客博客指標
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