您是否曾希望能夠窺視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算究竟花在了哪些廣告類型上？在我們的最新研究中，我們深入探討了這個(gè)問(wèn)題。

這項(xiàng)研究調(diào)查了各個(gè)行業(yè)近 1,000 個(gè)域名的廣告趨勢(shì)，旨在幫助您對(duì)自己的廣告策略進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試。

通過(guò)與AdClarity合作，我們調(diào)查了廣告類型、廣告渠道和廣告支出，以便您可以制定計(jì)劃和戰(zhàn)略，獲得行業(yè)中其他參與者所不具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如果您錯(cuò)過(guò)了，這是本系列第一部分的后續(xù)內(nèi)容——使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告支出數(shù)據(jù)進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試。如需更深入地了解您所在行業(yè)的廣告方式，請(qǐng)關(guān)注此處以獲取更多見(jiàn)解。

不過(guò)，現(xiàn)在讓我們深入了解不同類型的數(shù)字廣告，以及它們的受歡迎程度在各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)之間的波動(dòng)。 

如果您想查看有關(guān)更具體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告類型的數(shù)據(jù)，您可以在此處使用AdClarity發(fā)現(xiàn)您的利基競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告活動(dòng)的詳細(xì)分類。

數(shù)字廣告的類型

首先，讓我們定義一下您會(huì)在社交媒體、展示和視頻廣告渠道中遇到的數(shù)字廣告類型。 

以下是分析中包含的所有格式的列表：

• 橫幅廣告：縱向、橫向或方形格式的文本和圖片的組合。這些廣告類型出現(xiàn)在展示、社交和視頻渠道中。

• 輪播：循環(huán)播放的一系列文本、圖片或視頻，組合成一個(gè)廣告。輪播可出現(xiàn)在社交廣告和展示廣告中。

• HTML5 動(dòng)畫(huà)：一種帶有動(dòng)畫(huà)文本和圖像或視頻的交互式展示廣告，旨在通過(guò)動(dòng)作吸引觀眾的眼球。

• HTML5 靜態(tài)：使用靜止圖像和文本來(lái)吸引眼球并號(hào)召觀眾采取行動(dòng)的靜態(tài)展示廣告。

• 插播視頻：在社交網(wǎng)絡(luò)上的其他視頻中出現(xiàn)的視頻廣告。 

• 推廣賬戶：在 X 等平臺(tái)上出現(xiàn)的廣告，類似于普通帖子，但已被廣告商購(gòu)買或“贊助”，以推廣其賬戶。

• 視頻：可能出現(xiàn)在 YouTube 或流媒體服務(wù)等上的視頻廣告。

• 視頻標(biāo)頭廣告：一項(xiàng)視頻功能，可讓廣告商將其廣告放置在多個(gè)設(shè)備上的顯眼位置，例如 YouTube 主屏幕。 

我們的方法

我們?cè)谘芯恐姓{(diào)查的三個(gè)數(shù)字廣告渠道是： 

• 社交（社交視頻和展示廣告）

• 視頻（桌面、移動(dòng)和應(yīng)用內(nèi)視頻廣告）

• 展示（桌面、移動(dòng)和應(yīng)用內(nèi)展示廣告）

為了了解這些渠道最常用的使用方式，我們查看了美國(guó) 13 個(gè)行業(yè)頂級(jí)參與者的 956 個(gè)域名發(fā)布的廣告類型（如上所列） 。時(shí)間范圍從 2021 年 1 月延伸至 2023 年 5 月，以便隨著時(shí)間的推移任何趨勢(shì)都能顯現(xiàn)出來(lái)。

在本系列的第一篇博客中了解有關(guān)我們的方法的更多信息：使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告支出數(shù)據(jù)進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試。

各行業(yè)數(shù)字廣告支出

簡(jiǎn)單回顧一下，我們上次看到，零售業(yè)在廣告總支出方面明顯處于領(lǐng)先地位。在選定的時(shí)間段內(nèi)，零售業(yè)每月的廣告支出為 4.434 億美元，比排名第二的流媒體服務(wù)業(yè)高出 95%： 

按渠道劃分的數(shù)字廣告支出

將支出按渠道細(xì)分，我們馬上就能看到社交媒體在各行各業(yè)的受歡迎程度，平均采用率為 51%：

社交媒體廣告支出分布

就社交領(lǐng)域的具體出版商而言，也有一家公司遙遙領(lǐng)先，F(xiàn)acebook 吸引了近 25 億美元的總支出：

這占所有廣告商廣告支出總額的四分之三以上，Instagram 遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于第二位： 

如果我們將YouTube 也納入其中（AdClarity 將其歸類為視頻平臺(tái)而非社交平臺(tái)），我們可以看到它在總支出方面超過(guò)了 Instagram，但仍落后 Facebook 10 億美元以上：

當(dāng)我們縮小范圍來(lái)觀察廣告支出隨時(shí)間的變化時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的模式。雖然社交媒體廣告支出始終占總支出的 40% 以上，但視頻和展示廣告支出的水平發(fā)生了相當(dāng)大的變化： 

不過(guò)有趣的是，到 2023 年 5 月，它們將恢復(fù)到這個(gè)時(shí)間尺度上開(kāi)始時(shí)的水平。

社交媒體是時(shí)尚、食品配送和在線教育行業(yè)最受歡迎的渠道，而家居裝飾、寵物以及（也許令人驚訝）零售業(yè)最受歡迎的渠道則是社交媒體。

SaaS、旅游和寵物行業(yè)的域名大量使用視頻來(lái)宣傳自己，但媒體和約會(huì)對(duì)媒介的依賴并不大。 

展示廣告是約會(huì)、零售和家居裝飾的首選渠道，但時(shí)尚和食品外賣行業(yè)并非如此。

您可以在AdClarity 應(yīng)用中更深入地了解 YouTube 和 Facebook 作為發(fā)布商的情況，并深入了解每個(gè)平臺(tái)上的具體廣告商和廣告活動(dòng)。

各行業(yè)熱門廣告類型

現(xiàn)在，讓我們來(lái)看看 13 個(gè)行業(yè)按廣告類型劃分的廣告支出。下圖顯示了 HTML5 靜態(tài)廣告在各個(gè)行業(yè)中的普及程度，尤其是在零售和旅游行業(yè)的參與者中： 

流媒體服務(wù)最有可能選擇橫幅廣告，但展示廣告的整體受歡迎程度較低。這可能是因?yàn)槿缃翊祟悪M幅廣告（無(wú)論是靜態(tài)還是動(dòng)畫(huà)）更多地用于應(yīng)用程序或社交媒體平臺(tái)，而不是網(wǎng)站。 

數(shù)字廣告平均生命周期

對(duì)于您制定數(shù)字廣告規(guī)劃和策略的另一個(gè)有用見(jiàn)解是每種廣告的平均存活時(shí)間。

盡管在我們選擇的領(lǐng)域中，展示橫幅廣告的使用頻率較低，但其平均上線時(shí)間最長(zhǎng)，為 135 天。相比之下，視頻廣告的上線時(shí)間較短，為 53 天，這表明需要更頻繁地推出這種形式的新創(chuàng)意。

輪播廣告和插播視頻在社交媒體上僅持續(xù) 10-11 天，這可能表明在這些廣告的研究和測(cè)試階段并不總是經(jīng)過(guò)盡職調(diào)查。 

與其他媒體格式相比，視頻的制作成本通常更高，因此在將其納入社交媒體廣告活動(dòng)之前，必須徹底研究其呈現(xiàn)的內(nèi)容。

橫幅廣告的壽命更長(zhǎng)，表明它們?cè)谄放菩麄骰顒?dòng)中比在特定產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中更能擴(kuò)大影響力。研究結(jié)果表明，橫幅廣告是長(zhǎng)期廣告的不錯(cuò)選擇，尤其是對(duì)于那些希望保持關(guān)注度的知名品牌而言。 

相比之下，當(dāng)需要達(dá)到緊急銷售目標(biāo)時(shí)，視頻在短期活動(dòng)中可能會(huì)產(chǎn)生更大的影響。