SEO 性能是指網(wǎng)站在搜索引擎（如 Google）上的排名以及吸引自然流量的程度。
但是有很多有用的方法來監(jiān)控 SEO 結(jié)果。
有機流量是指從有機（即免費）搜索引擎結(jié)果 訪問您網(wǎng)站的次數(shù)。
它可以很好地表明您的網(wǎng)頁在相關(guān)關(guān)鍵字（理想受眾在線搜索的術(shù)語和短語）方面的排名。您獲得的訪問次數(shù)最終可能會轉(zhuǎn)化為更多客戶。
衡量自然流量的一種方法是使用Google Analytics 4。并前往“報告”>“獲取”>“流量獲取”。
像這樣：
然后，調(diào)整報告以顯示過去整月的數(shù)據(jù)。并在“自然搜索”行中檢查您收到的會話（訪問）數(shù)量。
要評估您的自然流量表現(xiàn)有多強，請將其與您所在空間的主要參與者進行比較。進入 流量分析，輸入主要競爭對手的網(wǎng)站，然后點擊“分析”。
確保所選時間范圍與您在 Google Analytics（分析）中使用的時間范圍相符。
然后，向下滾動到“流量渠道”部分并將鼠標懸停在“有機搜索”上，以查看競爭對手獲得了多少有機流量。
將這些值與您自己的自然流量測量進行比較。
如果您的競爭對手從自然搜索中獲得了顯著更多的流量，請執(zhí)行完整的競爭對手分析（包括查找他們的目標搜索詞、分析他們的內(nèi)容等）以找出原因。并制定出超越他們的策略。
如果您需要幫助，請查看我們的SEO 競爭對手分析指南，該指南教您如何做到這一點。
分析競爭對手的有機流量
使用流量分析工具
關(guān)鍵字排名是您的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 上特定關(guān)鍵字或短語的位置。
您的排名越高，您的網(wǎng)站可能獲得的流量就越多。
但網(wǎng)站的關(guān)鍵字排名可能會經(jīng)常發(fā)生變化。出于多種原因。
也許谷歌更新了它的算法，你失去了反向鏈接，或者你的競爭對手更新了他們的內(nèi)容來改進它。
因此，關(guān)注您的 SEO 排名很重要。
失去排名位置可能意味著失去網(wǎng)站流量，這可能會損害您的業(yè)務(wù)。
監(jiān)控關(guān)鍵字排名的最佳方法之一是在我們的排名跟蹤工具中設(shè)置廣告系列。它會每天跟蹤您的排名。并且是自動的。
打開該工具，輸入您的域名，然后單擊“設(shè)置跟蹤”。
該工具將要求您選擇一個域（“根域”、“子域”等）。并選擇搜索引擎、設(shè)備、位置和語言來跟蹤您的排名。
完成后，點擊“繼續(xù)關(guān)鍵字”。
在下一個屏幕中，添加您要跟蹤的關(guān)鍵字。
您可以手動添加它們，也可以單擊“導(dǎo)入自... ”按鈕從現(xiàn)有資源（例如 CSV 文件或之前的營銷活動）導(dǎo)入列表?；蛘邚?Semrush 那里獲取建議。
然后，單擊“開始跟蹤”。
全部設(shè)置完畢后，您將在儀表板中看到您的排名。
像這樣：
如果您對當(dāng)前的排名不滿意，您可以采取措施通過讓權(quán)威網(wǎng)站鏈接到您、提高頁面加載速度以及使用其他優(yōu)化技巧來提高排名。
檢查您的關(guān)鍵字排名
使用位置跟蹤工具
SERP 可見性是衡量您的網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵字的搜索引擎結(jié)果頁面上出現(xiàn)的頻率和顯著程度的指標。
它考慮了關(guān)鍵詞排名。還有 SERP 功能的存在——非傳統(tǒng)的有機結(jié)果，如特色片段、知識面板、圖像包等。
您可以使用我們之前概述的位置跟蹤工具輕松檢查網(wǎng)站的可見性。
首先，您將在儀表板中看到“可見性”索引。
該百分比基于點擊率，顯示您的網(wǎng)站在跟蹤廣告系列中的關(guān)鍵字的 Google 前 100 個結(jié)果中的進展情況。
可見度得分為 0% 意味著您的域名未在 Google 的任何跟蹤關(guān)鍵字的前 100 個結(jié)果中排名。
100% 的可見度分數(shù)意味著您的域名在所有跟蹤的關(guān)鍵字的 SERP 中排名第一。
您的可見度百分比越高，吸引訪問者訪問您網(wǎng)站的機會就越大。
現(xiàn)在，單擊“概述”選項卡。
向下滾動，您將看到一個表格，其中包含您的廣告系列中的關(guān)鍵字以及每個關(guān)鍵字的可見度。
密切關(guān)注這張桌子。并盡你所能提高你的可見度百分比。
例如，提高可見性的一些最佳實踐包括：
編輯您的內(nèi)容以更好地優(yōu)化當(dāng)前出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的 SERP 功能
將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（特殊代碼）添加到您的頁面，以幫助 Google 理解并更好地在 SERP 中呈現(xiàn)您的內(nèi)容
建立更多反向鏈接（來自其他網(wǎng)站指向您的網(wǎng)頁的鏈接）
展示次數(shù)是指在給定時間段內(nèi)您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中被查看的次數(shù)。
這是跟蹤 SEO 進度的重要指標，因為它可以讓您了解您的努力是否有助于您出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
通常，SEO 成功的第一個標志是網(wǎng)站自然展示次數(shù)的增加。
要跟蹤展示次數(shù)，請轉(zhuǎn)到Google Search Console 中的“搜索結(jié)果”報告。
您將看到您的網(wǎng)站在選定時間范圍內(nèi)收到的總展示次數(shù)。
現(xiàn)在，向下滾動并單擊“頁面”選項卡。您將看到逐頁級別的展示數(shù)據(jù)。
如果您已采取措施優(yōu)化網(wǎng)站的 SEO，那么您的展示次數(shù)應(yīng)該會隨著時間的推移而增加。隨著您的頁面開始更加突出地出現(xiàn)并且出現(xiàn)更多相關(guān)的查詢。
點擊率(CTR) 是指從 SERP 中點擊您網(wǎng)站的用戶百分比。
它顯示了 SERP 中的標題和描述在吸引搜索者的注意力和興趣方面的效果。
計算方法是將點擊次數(shù)除以展示次數(shù)，然后將該數(shù)字乘以 100。
例如，如果您的網(wǎng)站一個月內(nèi)出現(xiàn)在 SERP 上 100 次，并且有 10 人點擊它，則您的點擊率是 10%。
要查看您的 Google 點擊率，請登錄 Google Search Console。
然后，單擊“性能”下的“搜索結(jié)果”。
選中“平均點擊率”旁邊的框，查看您網(wǎng)站的平均點擊率。
您還可以逐頁檢查點擊率。向下滾動到下表并切換到“頁面”選項卡。
要提高點擊率，請考慮重寫標題標簽（指定頁面標題并可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的 HTML）以包含有力的詞語（例如“最佳”、“免費”、“逐步”等） 、數(shù)字或括號。
并確保每個標題標簽不超過 55 個字符，以免在搜索結(jié)果中被截斷。
您還可以重寫元描述（提供頁面描述并可能出現(xiàn)在 SERP 中的 HTML）以嘗試提高點擊率。
因此，請確保您使用“查找”、“了解更多”和“深入了解”等短語，這些短語可以促使用戶點擊進入您的頁面。
請確保您的描述簡短且每個描述不超過 105 個字符。以避免被截斷。
轉(zhuǎn)化是指用戶在您的網(wǎng)站上完成所需的操作，例如訂閱時事通訊、下載電子書、注冊試用、購買等。
如果您的轉(zhuǎn)化率很高，則意味著您的頁面可以有效地將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶或客戶。
在 Google Analytics 中，轉(zhuǎn)化被稱為“關(guān)鍵事件”。
要跟蹤您的關(guān)鍵事件，請在Google Analytics中進行設(shè)置。
這是 Google關(guān)于創(chuàng)建和編輯關(guān)鍵事件的指南，介紹了如何做到這一點。
然后，您將能夠跟蹤轉(zhuǎn)化為關(guān)鍵事件的自然訪問。
要查看您的關(guān)鍵事件，請轉(zhuǎn)到“報告”>“獲取”>“流量獲取”。
現(xiàn)在，您將看到所有通道的關(guān)鍵事件發(fā)生率。包括有機搜索。
以下是一些可改善結(jié)果的 轉(zhuǎn)化優(yōu)化技巧：
使用清晰且引人注目的號召性用語 (CTA)
僅詢問基本信息，簡化表格和結(jié)賬流程
利用彈出窗口在訪客離開之前吸引他們
跳出率是訪問您的網(wǎng)站但沒有參與（例如轉(zhuǎn)到另一個頁面或填寫表單）而離開的用戶的百分比。
這種特定的 SEO 測量顯示了您的內(nèi)容對于登陸其的訪問者的吸引力和相關(guān)性。
監(jiān)控跳出率可以幫助確定您的 SEO 方法或網(wǎng)站是否存在任何弱點，例如加載速度慢、移動優(yōu)化不佳、內(nèi)容和關(guān)鍵字不匹配等。
您可以在 Google Analytics 中查看您的跳出率。
打開該工具并導(dǎo)航至“報告”>“生命周期”>“參與度”>“頁面和屏幕”。
要將跳出率添加到報告中，請單擊鉛筆圖標來自定義您的報告。
從“報告數(shù)據(jù)”部分選擇“指標”。
然后點擊“添加指標”下拉菜單，選擇“跳出率”，然后點擊“應(yīng)用”。
您現(xiàn)在應(yīng)該能夠在報告中看到跳出率。
如果您想將跳出率與競爭對手進行比較，請使用我們的流量分析工具。
打開工具，輸入競爭對手的域名，然后單擊“分析”。
您將看到一個表格，其中包含所有域的平均跳出率。以及與上個月相比的差異。
像這樣：
您還可以通過向下滾動到“競爭對手趨勢”并單擊“跳出率”來查看趨勢圖。
看你比較如何。并在需要時采取措施進行改進。
以下是一些有助于降低跳出率的技巧：
確保您正在解決搜索意圖（用戶搜索術(shù)語的主要原因）
讓您的內(nèi)容易于閱讀和導(dǎo)航
添加指向您網(wǎng)站上其他頁面的內(nèi)部鏈接
將您的跳出率與競爭對手進行比較
使用流量分析工具
網(wǎng)站權(quán)威性是一種 SEO 指標，可以預(yù)測您的網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。
在 Semrush，我們將此指標稱為“權(quán)威分數(shù)”。它基于網(wǎng)站反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量、自然搜索流量和其他數(shù)據(jù)。
分數(shù)以 1 到 100 的對數(shù)范圍表示。分數(shù)越高，您的域名就越強大、越權(quán)威。
您可以在域名概述、反向鏈接分析、 反向鏈接審核和 鏈接構(gòu)建工具中找到任何域名的權(quán)威分數(shù) 。
為了更好地了解您網(wǎng)站的權(quán)威得分，請將其與競爭對手的權(quán)威得分進行比較。
打開 反向鏈接分析，輸入您的域名，然后單擊“分析”。
然后，添加四個競爭對手的域名并點擊“比較”。
不要太在意你的確切分數(shù)。但一定要努力改進它。
最有效的方法之一就是建立指向您網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接。
我們將在下一節(jié)中詳細介紹如何做到這一點。
檢查您和您競爭對手的網(wǎng)站權(quán)限
使用反向鏈接分析工具
反向鏈接是來自其他網(wǎng)站的指向您網(wǎng)站的鏈接。
它們是Google最重要的排名因素之一 - 它們有助于表明您的網(wǎng)站對其他人來說是值得信賴和有價值的。
意思是：
跟蹤和監(jiān)控您的反向鏈接至關(guān)重要。您可以使用反向鏈接分析輕松做到這一點。
輸入您的域名并單擊“分析”。
您將獲得網(wǎng)站引用域（至少鏈接到您一次的網(wǎng)站）和反向鏈接總數(shù)的快照。
您還可以向下滾動以查看這兩個指標的趨勢圖。
進一步往下，您將看到新的和丟失的引用域和反向鏈接的趨勢圖。
致力于不斷構(gòu)建指向您網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接。
一些流行的鏈接建設(shè)策略包括：
可鏈接內(nèi)容：創(chuàng)建值得鏈接的資產(chǎn)，例如信息圖表、深入指南和原創(chuàng)研究，自然會吸引來自其他網(wǎng)站的鏈接
電子郵件推廣：聯(lián)系您所在領(lǐng)域的其他網(wǎng)站并要求他們鏈接到您的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
損壞的鏈接構(gòu)建：幫助網(wǎng)絡(luò)管理員查找并修復(fù)其網(wǎng)站上的損壞鏈接并獲得反向鏈接作為回報
未鏈接的品牌提及：詢問提及您的品牌名稱但不鏈接回網(wǎng)站的網(wǎng)站以鏈接提及
擁有良好的技術(shù)健康意味著搜索引擎可以抓?。ú檎遥┠木W(wǎng)頁，為其建立索引（存儲在數(shù)據(jù)庫中）并對相關(guān)查詢進行排名。
它還會影響網(wǎng)站的加載速度以及在移動設(shè)備上的易用性。這兩者都是搜索引擎排名的關(guān)鍵因素
但如何檢查網(wǎng)站的技術(shù)健康狀況呢？
使用 Semrush 的站點審核工具。
打開該工具，輸入您的域名，然后單擊“開始審核”。
然后，使用 配置指南來設(shè)置您的審核。
完成后，您將看到如下所示的儀表板：
注意您的網(wǎng)站健康分數(shù)（也稱為 SEO 分數(shù)或技術(shù)健康分數(shù)）。它根據(jù)審核發(fā)現(xiàn)的問題數(shù)量和嚴重程度來衡量您網(wǎng)站的整體健康狀況。
分數(shù)越高，您網(wǎng)站的關(guān)鍵問題就越少。更好的是，它可能會在搜索結(jié)果中排名。
接下來，單擊“問題”選項卡。您將看到一一列出的所有技術(shù)問題。
努力修復(fù)它們。如果您不確定如何解決，請單擊問題旁邊的“原因以及如何修復(fù)它”鏈接以獲取快速說明。
檢查您網(wǎng)站的技術(shù)健康狀況
使用站點審核工具
參與時間（有時稱為頁面停留時間）是指您的網(wǎng)頁成為用戶主要關(guān)注焦點的平均時間。
這是一個有用的指標，可以了解您的內(nèi)容滿足搜索意圖的程度。這對于 SEO 很重要。
當(dāng)搜索者在 Google 中輸入關(guān)鍵字、登陸您的頁面并在那里花費大量時間時，這表明您的網(wǎng)站滿足了他們的意圖。
他們找到了他們所尋找的東西。而且它很有用。
另一方面，在頁面上花費的時間過少可能表明用戶正在查找的內(nèi)容與頁面包含的內(nèi)容不匹配。
（但是，參與時間并不是衡量內(nèi)容有用性或是否滿足搜索意圖的完美衡量標準。對于某些查詢，參與時間自然會很低。）
無論如何，您都可以使用 Google Analytics 跟蹤訪問者在您網(wǎng)站上花費的平均時間。
登錄您的 GA4 帳戶，然后轉(zhuǎn)到“報告”>“參與度”>“頁面和屏幕”。您將在“平均參與時間”列下看到該指標。
數(shù)量明顯較少的頁面值得調(diào)查。
而確定搜索意圖的一個簡單方法是通過 關(guān)鍵字概覽運行頁面的目標關(guān)鍵字。
您將在“意圖”框中看到其搜索意圖。
然后，確保您的頁面內(nèi)容符合正確的意圖類型。
SEO需要花費大量時間才能看到結(jié)果。
因此，將 SEO 視為一個正在進行的項目的一部分，該項目永遠不會完成。
您看到結(jié)果的時間表還取決于您的網(wǎng)站有多新、您的 SEO 策略有多好以及您在實施策略方面的一致性。
如果您具備所有這些條件，預(yù)計會在四個月到一年內(nèi)開始看到結(jié)果。
請記住，您網(wǎng)站的可見度和排名將在很大程度上受到您的競爭對手是誰以及您想要排名的關(guān)鍵字的影響。
要了解您是否取得了進展，請跟蹤結(jié)果并隨著數(shù)據(jù)的到來完善您的策略。
隨著時間的推移，你會看到它得到回報。將可持續(xù)性置于速度之上。而且您會更長時間地享受獎勵。
進一步閱讀： 如何獲得更快的 SEO 結(jié)果
現(xiàn)在您已經(jīng)知道如何衡量 SEO 性能，是時候更進一步并親自嘗試一下了。
打開您的 Google Search Console、Google Analytics 和 Semrush 帳戶。并開始監(jiān)控您的 SEO 效果。
